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Arden for Men,
La defensa de los hinchas
El fútbol es para los jugadores, se llevan los premios, los viajes y el dinero. Pero quién piensa en los hinchas, en los que a pesar de todo siempre están ahí.
Problem
¿Cómo hacer que una marca de cuidado personal se identifique con los colombianos?
Melborp
Hablándoles a los que más necesitan defensa: los hinchas.
Todas las marcas de aseo personal masculino se comunican de la misma forma: dicen sus beneficios, hacen experimentos, muestran sudor y cómo prevenirlo; pero ¿qué tan identificados se sienten los colombianos con este tipo de comunicación?
Todas las marcas de aseo personal masculino se comunican de la misma forma: dicen sus beneficios, hacen experimentos, muestran sudor y cómo prevenirlo; pero ¿qué tan identificados se sienten los colombianos con este tipo de comunicación?
Descubrimos que los hinchas se identifican mejor con la marca, cuando los proteges del sudor que provocan unos penalties y no de la transpiración del día a día.
Creamos una comunidad digital que no usa argumentos científicos para usar un desodorante si no contenido con el que un hincha pueda sentirse identificado.
Para que las personas se sintieran más protegidas no cambiamos la fórmula del producto, cambiamos la fórmula de su comunicación.
