Melborp Think Community
Planeación.
A través de talleres de cocreación, investigación basada en la experimentación social, análisis de tendencias y competidores creamos estrategias que potencien la creatividad y efectividad de las marcas.
Black Box
Así como una caja negra captura los detalles de un vuelo, nuestro taller de planeación engloba los elementos estratégicos más representativos de las marcas respondiendo importantes preguntas como ¿a qué vino al mundo?
Muchos de nuestros clientes empezaron su proceso definiendo el norte estratégico de sus marcas.
Una marca que lucha por una vida más práctica
La marca de hamburguesas que nos invita a encontrar lo que nos une.
Un energizante que no solo te recarga sino que vino a darle energía a las diferencias.
La vida es un tesoro que hay que salir a buscar todos los días.
Con sabores tan únicos Zafrán entendió que su propósito es que descubras lo que no sabes a qué sabe.
Experimientos
Creemos que para llegar a respuestas increíbles no podemos hacer las preguntas de siempre. Nuestras metodologías de investigación se basan en la experimentación con los consumidores para encontrar respuestas espontáneas y traducirlas en oportunidades para las marcas.
Investigación salud de marca
Reto: Ya sabemos que Jose Cuervo es la marca de tequila más vendida en el mundo pero ¿cómo estaba su salud de marca en el mercado colombiano?
Metodología: Si el tequila se toma entre amigos, decidimos darle a las personas una excusa para reunirse al rededor una botella de Cuervo. Un anfitrión puso su casa e invitó a sus amigos y el equipo de planeación se mezcló con el grupo para hablar de sus rituales, juegos y momentos más representativos con Jose Cuervo.
Investigación del consumidor
Reto: Entre el dicho y el hecho hay muchas marcas de por medio. Para Tennis era muy importante descubrir el perfil de los consumidores actuales e identificar aquellas marcas que las personas dicen querer pero aquellas que realmente tienen.
Metodología: Para descubrirlo nos metimos en la casa , más puntualmente en los closets de los jóvenes de Medellín para contrastar aquellos que nos dijeron y la realidad. Nos mostraron su outfit preferido y cómo la marca estaba presente en su día a día. Para hacer el reto más interesante habilitamos bonos de las tiendas on y off de la marca para que libremente escogieran aquello que las gustaba mientras grabábamos todo el recorrido.
Investigación del consumidor
Reto: Queríamos descubrir qué es lo que más valoran los líderes de hogar de sus contenedores de plástico.
Metodología: Dicen que apreciamos más las cosas cuando no las tenemos así que los retamos a vivir durante dos meses sin sus recipientes favoritos. Cada viernes visitamos sus hogares documentando la experiencia y descubrimos cómo los mejores momentos del día y muestras de afecto se asociaban directamente a la marca.
Investigación del consumidor
Reto: Con un gran competidor en la categoría , la marca Areparepa convencida de su calidad se adentró en las cocinas de las amas de casa para ponerse a prueba en tiempo real.
Metodología: Después de ir a una tienda de barrio a comprar sus marcas favoritas, le pedimos a las amas de casa preparar un plato cotidiano pero esta vez usando en sus recetas productos de nuestra marca. Entre amasadas, secretos culinarios e historias pusimos a prueba el producto estrella (harina de maíz precocido) con los críticos gastronómicos más exigente: su familia. Probaron la diferencia entre la marca que siempre usan y la nuestra dándonos valiosas percepciones.
